BMW, MAITRE DANS L’ART ET LA CULTURE
Publié le :
12/10/2023 11:15:14
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ACTUALITÉS BMW
L'art et l'industrie automobile sont deux univers en apparence très éloignés, mais qui, lorsqu'ils se rencontrent, peuvent donner naissance à des collaborations fascinantes.
Depuis près de 50 ans, BMW entretient une relation unique avec le monde de l'art. Engagé dans les domaines de l’art moderneet contemporain, de la musique, de l’architecture et du design, la marque automobile à l’hélice a su créer une parfaite synergie entre la créativité artistique et l'innovation technique.
BMW ART CARS
Tout commence dans les années 70. BMW décide de prendre un nouveau tournant et prend le parti-pris de fusionner technologie de pointe et imagination débordante provenantd'artistes de renommée internationale. C’est à partir de là que naissent les « Art Cars » : là où la mécanique se transforme en toile et la route en galerie d'art.
Une Tradition Inaugurée par Hervé Poulain
C’est en 1975,que le pilote et collectionneur d'art français Hervé Poulain eu l'idée audacieuse d'inviter un artiste à utiliser une voiture BMW comme toile pour sa participation aux 24h du Mans. Réel maître de l'art contemporain, Alexander Calder décide de relever le défi sur une 3.0 CSL.Cette création est par la suite rapidement devenue un symbole du croisement entre la technologie automobile et l'art.
Et qui continue de prospérer
Depuis lors, de nombreux artistes de renom ont contribué à cette collection unique. Parmi eux, on compte des noms tels que Frank Stella, Roy Lichtenstein, Andy Warhol, Jeff Koons et bien d'autres encore. Chacun de ces artistes a apporté sa vision artistique distincte à une BMW, créant ainsi une œuvre d'art roulante.
En 2012, BMW a lancé le programme "BMW Art Car Collection" pour rendre ces créations encore plus accessibles au public. Grâce à une application mobile, les amateurs d'art et d'automobiles peuvent désormais explorer virtuellement ces voitures emblématiques et en apprendre davantage sur les artistes qui les ont créées.
À RENCONTRE DE LA PHOTOGRAPHIE
BMW, c’est aussi une rencontre profonde et une belle mise en valeur des artistes photographes internationaux.
BMW Art Makers
BMW ARTMAKERS, lancé en 2018, est une plateforme qui réunit des artistes, des créateurs et des amateurs d'art du monde entier. Cette initiative encourage la collaboration entre des individus aux compétences variées pour créer des œuvres d'art uniques qui intègrent la technologie automobile de BMW. L'objectif est de repousser les frontières de la créativité en utilisant les véhicules BMW comme toile pour l'expression artistique.
En 2021, BMW Group France a entrepris une refonte de son soutien à l'art, donnant ainsi une nouvelle direction à son engagement artistique. Tout en conservant son dévouement à la promotion de la création émergente, de l'expérimentation et de l'expression artistique, le programme BMW ART MAKERS adopte désormais une approche annuelle consistant à sélectionner un duo artiste-curateur. Ce duo est ensuite accompagné tout au long de la réalisation d'un projet artistique, ainsi que de sa mise en scène, avec un engagement envers les défis sociétaux et environnementaux contemporains.
Partenaire des Rencontres d’Arles depuis 2010…
Fidèle partenaire des Rencontre d’Arles depuis 2010, BMW Art Makers propose chaque année d’exposer les créations du duo gagnant dans la ville afin d’attirerl'attention des professionnels de l'image et des passionnés de photographie.
Les Rencontres d'Arles, un festival de photographie estival fondé en 1970 par le photographe local Lucien Clergue, l'écrivain Michel Tournier et l'historien Jean-Maurice Rouquette, ont rapidement acquis une reconnaissance internationale. Le festival se distingue par sa programmation principalement composée de créations originales et inédites.
Le festival a joué un rôle déterminant dans la révélation de nombreux photographes, ce qui souligne son importance en tant que catalyseur pour la photographie contemporaine et la création artistique en général.
… et de Paris Photos
Paris Photo, première foire internationale de la photographie, rassemble chaque année en novembre, au Grand Palais, les galeries et les maisons d'édition les plus prestigieuses au niveau mondial. Depuis 2003, BMW France est le Partenaire Officiel de Paris Photo, ainsi que du programme VIP associé.
Le duo d'artistes lauréats du programme BMW ART MAKERS y présente également les créations exclusives résultant de leur participation au programme de mécénat soutenu par BMW. Pendant l'événement, une flotte de véhicules électrifiés est mise à la disposition des VIP pour rendre leur visite encore plus mémorable et confortable.
